Запрос
Клиент обратился с задачей: упаковать современную эко-линию косметики. Формулировка звучала просто: «Хотим быть экологичными, но не скучными».
Под «не скучными» мы понимали одно: никаких крафтовых баночек, прозрачного ПЭТ и «белых этикеточек», которые давно превратились в клише.

Вызов
Эко в последние годы стало синонимом минимализма без характера. Зелёный листик + recycled paper + бежево-серый тон → больше похоже на ярмарку хендмейда, чем на премиум-рынок.
Наша цель — показать, что эко может быть high-end эстетикой, а не компромиссом.

Решение
Мы собрали концепцию Pure Wish вокруг идей прозрачности, честности и нового визуального языка:

• Философия — формулы без токсинов, бережные к природе в первую очередь.
• Перерабатываемая упаковка. Никаких тестов на животных.
• Дизайн — вдохновились палитрой Pantone 2025: винный, индиго и серебро. Цвета, которые делают продукт заметным.
• Эстетика — софт-тач флаконы, дозатор в тон упаковки, графика, где шрифт — не просто надпись, а часть айдентики.

Результат
Линия Pure Wish получилась как «младший брат» великих — вдохновляется Byredo и Aesop, но звучит своим голосом.
Это премиум-ритуал с характером: когда экологичность работает на стиль, а не ограничивает его.
В финале мы оставили суть бренда в одной фразе: ✨ Pure Wish — чистое желание сделать мир лучше.

Категория: премиальный мужской уход (тело, волосы, бритьё)


Ключевой продукт: натуральное твёрдое мыло 3-в-1 (тело, волосы, бритьё)
Концепция бренда — мужская сила + дух приключений
«Морской» — это не просто уход за собой. Это стихия, архетип героя, для которого:

• ​море — не романтика, а образ жизни;
• ​​уход — не бьюти-ритуал, а утилитарный, но мощный инструмент;
• ​​аромат — это не цветочки, а табак, сандал, соль, цитрус.

Главный месседж бренда:
«Уход — как часть мужской экипировки. Надёжный, универсальный, сильный.»
Флагман — твёрдое мыло 3-в-1, которое:

• ​заменяет гель для душа, шампунь и пену для бритья;
• ​обладает стойким, "мужским" ароматом;
• не сушит кожу;
• ​висит на верёвке — удобно в душе, походе, на корабле.

Это не просто мыло, а предмет быта мужчины с характером.
Стильный, грубоватый, функциональный. Как нож «Мора», как фляга с ромом.
Функциональность без суеты — философия «без лишнего»
​Один продукт — много задач.
​Без флаконов, дозаторов, пластиков.
​Подходит для активного образа жизни, командировок, яхтинга

Визуальный код и продуктовая логика.
Визуальная концепция:
​Цветовая палитра: тёмно-синий, графит, бурый зелёный, латунь.
​Финиши: матовые, индустриальные, «тактильные».
​Упаковка: крафт, металл, дерево, верёвка — всё, что можно представить в руках у мореплавателя.
​Шрифты: моноширинные, похожие на трафаретную маркировку корабельных ящиков.
​Графика: якоря, карты, волны, линии горизонта.
​Эстетика: военная / навигационная экипировка, но без гротеска.

Запрос: брендинг, позиционирование, коммуникационная платформа, дизайн.

Идея бренда: возвращение к истокам.
Бренд Altay Herbs строится вокруг мощного архетипа: природы как источника силы, красоты и очищения. Его ключевая идея — это не просто косметика, а ритуал ухода, позволяющий восстановить внутреннюю гармонию и прикоснуться к сакральной энергии Алтая.

Территория бренда — Алтай как пространство силы.
Altay Herbs глубоко укоренён в географии. Алтай выступает как:

• место происхождения ингредиентов — реальных, редких, аутентичных;
• историко-культурная основа — с упоминанием традиций, ритуалов, связи с духами;
• энергетическая точка притяжения — Белуха, «русская Шамбала», та же духовная мифология, что используется в брендировании wellness- и retreat-направлений.

Эта геопоэтическая привязка становится главным драйвером доверия и уникальности.
Продуктовая философия — Slow Beauty и ритуальность.
Язык Altay Herbs — это:

• ​поэзия природы: метафоры, тишина, ритмы земли;
• ​целостность и экология: забота не только о коже, но и об Алтае;
• ​этичность: поддержка местных общин, сохранение языков, культуры, природы.

Визуальная идентичность — искусство и созерцание.
Очень интересный ход — коллаборация с художником Таракаем.
Он не просто оформитель, а медиум между природой и человеком. Его работы:

• основаны на сновидениях, духах леса, ветрах;
• используют традиционную технику (тушь), создавая тонкую атмосферу;
• превращают упаковку в арт-объект, а не просто товар.

Визуальный стиль становится частью «медитативного ухода» — дизайн не украшает, а приглашает в ритуал.

Запрос: разработка локального бренда Altay Legend, ребрендинг Altay Eco Product.

Сфера: БАДы, натуральная косметика, травяные сборы.
Позиционирование: здоровье, сила и забота, пришедшие из глубин Алтая.
Нарратив — бренд как сказание.

Altay Legend — это линия натуральных продуктов и переплетение:

• ​этнографии,
• ​личной семейной истории,
• ​алтайской мифологии,
• ​древних медицинских практик.

Главный ход агентства — превратить бренд в живую легенду, где каждый продукт — как артефакт из преданий, каждая формула — как заклинание здоровья.
Тотемный символ — марал как сердце бренда
Altay Legend строится вокруг марала — благородного оленя Алтая. Это не просто сырьевой элемент (панты), а духовный и символический центр бренда:
Уникальность продукта — симбиоз дикой природы и традиций
Каждое средство Altay Legend — это воплощение идеи целебного дара Алтая. 
Altay для горожанина — идея Urban Detox

Один из сильнейших блоков кейса — позиционирование бренда как природного антипода городского стресса:

• продукты работают как мягкий антагонист токсичной урбанистики;
• устраняют последствия экологического и информационного загрязнения;
• помогают вернуть тело и психику в баланс через натуральные средства.

Urban Detox — не просто функция продукта, а современный сценарий применения, подкреплённый актуальными тревогами аудитории.

Ценности семьи — забота как миссия.
Визуально и содержательно бренд подаёт себя как «семейный якорь» здоровья:

• отдельные линии: мужская (сила), женская (гармония), детская (нежность и защита);
• слоган «Сила Алтая.Сила семьи.» усиливает эмоциональный резонанс;
• история семьи основателя (три поколения мараловодов) добавляет теплоты.

Запрос: бренд-стратегия нового уровня для косметики на стыке природы и науки.

Запрос клента:
Бренд ECOLATIER® — один из лидеров сегмента натуральной косметики, основан более 18 лет назад. Бренд прошёл путь от «экологичного выбора» до технологически развитой, высокоэффективной системы ухода.

Цель клиента — обновить стратегию бренда, сделать её современной, эмоционально вовлекающей и соответствующей трендам:

• сделать шаг в сторону biotech и осознанного ухода;
• переосмыслить позиционирование: уйти от только «зелёного», подчеркнуть науку и эстетику;
• обновить архитектуру бренда, усилить ценностную и эмоциональную коммуникацию;
• выстроить коммуникационную платформу, понятную внутренней команде и внешнему потребителю;
• подготовиться к масштабированию и выходу на международный рынок.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
ЭТАП 1: ПОГРУЖЕНИЕ И АНАЛИТИКА
​Аудит текущего позиционирования и бренд-архитектуры
​Тренд-анализ: clean beauty, biotech, sustainable luxury, mental health
​Бенчмаркинг международных брендов (The Ordinary, Typology, Aesop, etc.)
​Инсайт-ревью ЦА: ценности, поведение, эстетические и эмоциональные ожидания
​Интервью с командой клиента: маркетинг, R&D, продукт, e-com
🔍 Инсайт:
Потребители больше не выбирают просто «натуральную косметику» — они ищут глубокие смыслы, ритуалы и эмоциональный комфорт. Осознанный уход — это новый стиль жизни.

ЭТАП 2: СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА
Новый вектор бренда:
🌿 ECOLATIER® — синтез природы и науки в биокосметике нового поколения. Уход за кожей и разумом, который поддерживает баланс человека и планеты.
🔑 Brand Idea:
«Природа пробуждает. Наука усиливает. ECOLATIER® гармонизирует.»

Ключевые столпы бренда:
​1.​ Biotech Beauty – активные формулы на основе ферментированных и био-компонентов.
​2.​ Mental Health & Self-care – косметика как ритуал и забота о себе.
​3.​ Этичность и устойчивость – чистое производство, eco 5K, посадка деревьев.
​4.​ Глобальность + локальность – ингредиенты и смыслы из разных культур.
​5.​ Эстетика нового осознанного минимализма.

ЭТАП 3: АРХИТЕКТУРА БРЕНДА И КОММУНИКАЦИЯ
Создали:

1. ​Новую бренд-архитектуру: категории, линейки, роли продуктов.
2. ​​Продукт как «история»: уникальный эффект, аромат, дизайн.
3. ​​Tone of Voice: современный, ясный, умный, с заботой.
4. ​Коммуникационные направления:

• ​self-care & rituals;
• ​biotech innovation;
• ​clean beauty & sustainability.

ЭТАП 4: ДИЗАЙН – КОНЦЕПТ

Запрос клиента: разработка бренда парфюмированной косметики для тела.

Главная идея:
Totemica — это парфюмированная косметика нового формата, где уход за телом сочетается с селективной ароматерапией, заменяя духи. Каждый продукт — это личный тотем, пробуждающий скрытые силы притяжения, индивидуальность и чувственность.

Позиционирование: парфюмированная косметическая линия, вдохновленная мистическими культурами и местами силы по всему миру.

Креативная концепция:

• каждый аромат — путешествие в место силы: от Марракеша до Сейшел, от Гималаев до Средиземноморья;
• первобытная энергия, мистицизм, сакральность, ритуальность — ключевые образы.

Сенсорика и ингредиенты:
Продуктовая архитектура:
4 ароматических направления:
​1. ​Белые цветы и морская соль – чистота, лёгкость, элегантность.
​2.​ Ледяные фрукты и кокос – освежающая чувственность тропиков.
​3.​ Марокканская роза и специи – страсть, тайна, восточная энергия.
​4.​ Восточная гармония (перец, тонка) – умиротворение, медитация, внутренний баланс.

Формы продукта:

• ​кремы для тела;
• ​масла;
• ​скрабы;
• ​спреи / туманы;
• ​маски для волос;
• ​ароматические баттеры;
• ​ритуальные свечи/палочки.

Запрос клиента: разработать косметический бренд 360: название, концепция, дизайн, подбор упаковки, ассортимент, составы, карточки товара.

Сфера: натуральная косметика, эко-уход, self-care.

Позиционирование: осознанная забота о себе через ежедневный ритуал вкуса, пользы и любви к природе.

Большой нарратив — косметика как PP-питание
Healthy Skin Food — это не просто уход. Это философия «правильного питания для кожи».

Главный ход агентства — представить уходовую косметику как еду, которая насыщает кожу и волосы пользой, а продукт ценностями: безопасность, экологичность, удовольствие.
Это не beauty brand. Это стиль жизни.

Фуд-метафора как основа бренда
Продукты Healthy Skin Food имеют яркую фудовую идентичность:

• ​маски-десерты;
• ​протеиновые коктейли для волос;
• ​скрабы «на альтернативном молоке»;
• ​гели с фруктовыми ароматами.

Это не просто метафора — это сенсорная стратегия бренда:
вкусно, ароматно, приятно на ощупь, натурально.
Так создаётся эмоциональное привыкание, а не просто утилитарное использование.

Чистота как новая норма
Healthy Skin Food — это бренд, который говорит «нет» токсичным компонентам, не в формате паники, а через осознанный выбор.

Этичность как стандарт
Этичность здесь — не лозунг, а система действия, встроенная во всё: от ингредиентов до флакона.

Яркая визуальная подача — через вкус и текстуру
Визуальный код бренда строится на ощущениях еды: фото — крупные планы, с акцентом на текстуру, аромат, аппетитность.

Запрос клиента: разработать концепцию, упаковку, фирменный стиль для профессионального бренда для волос.

Сфера: профессиональная косметика для волос.


Позиционирование: интеллект формул + эстетика fashion-графики
.

Эстетика: минимализм, чёрно-белая типографика, стиль Vogue.

So Long — это бренд, в котором сила формулы встречается с чистотой визуала.
Это не просто уход, а манифест профессиональной красоты — точной, технологичной, но чувственной.
​Чёрно-белая эстетика → символ экспертизы.
​Графичность → про структуру, форму и контроль.
​Ароматы и текстуры → эмоциональный акцент, 

Каждый продукт So Long — это диалог формулы и дизайна:

• формулы с активными протеинами, аминокислотами и комплексом shine-lift;
• эффект — здоровая, плотная длина, послушный блеск и эластичность;
• ароматы — тонкие, парфюмерные, с мускусно-древесной базой;
• идея бренда: умный уход, который работает не обещаниями, а результатом.

✒️ Эстетика и визуальный код
Визуальный язык вдохновлён модной типографикой Vogue, Harper’s Bazaar, Numero.

Цвета: только белый, чёрный, серебро — чистота и сила.
Шрифты: современные, контрастные, с утончёнными линиями.
Фото: крупные планы, текстура волос, рука мастера, игра света на длине.
Тактильность упаковки — soft-touch, матовый пластик, гравировка логотипа.

Сфера: уходовая косметика, lifestyle-beauty


Позиционирование: уход как удовольствие, гламур и уверенность. 
Атмосфера женственности, вечеринок и искрящегося настроения.
Большой нарратив — уход как роскошная жизнь в миниатюре.

Prosecco Time — это не просто косметика. Это философия glam-care: когда каждое прикосновение к коже — как глоток холодного просекко.

Главный ход агентства — превратить уходовую рутину в момент «бьюти-шика»: не уход ради пользы, а уход ради ощущения себя — роскошной, желанной, сияющей.

Это не просто косметика. Это стиль жизни между показом и вечеринкой.
Концепция Prosecco — как символ бренда.
Prosecco — не напиток, а настроение.
Натуральность здесь не противопоставляется гламурности, а становится её частью.
Чистый состав + роскошный эффект = формула современной confident beauty.
Уход как ритуал уверенности.

Prosecco Time создаёт ощущение, будто ты готовишься не просто к вечеру — а к своему выходу на подиум жизни.
​Продукт — как аксессуар настроения.
​Уход → уверенность → магнетизм.

Для целевой аудитории (женщины 25–45, urban lifestyle, уверенные, любящие внимание) бренд становится союзником в красоте, не требующим повода, чтобы сиять.

Эстетика бренда — гламур в деталях.
Визуальный код:

• ​цвета — шампанские, розово-золотые, вечерние;
• ​текстуры — как сияющая мика или отражение бокала;
• ​шрифты — изысканные, с характером fashion-глянца.

Визуальный язык бренда строится на энергии: движение, огни, флирт, удовольствие.

Это косметика, которая живёт на твоей полке как парфюм — предвкушение события.

Запрос клиента:
Разработать премиальную антивозрастную линию ухода за кожей.

Идея:
Создать антивозрастную косметику премиального сегмента, в основе которой редкий абсолют майской розы, выращенной в условиях, приближенных к легендарному французскому терруару.

Цель бренда:

• закрепиться в high-end сегменте ухода за кожей;
• использовать натуральные, локальные ингредиенты + международные активы сырья;
• создать «свой Chanel», но в категории натуральной косметики.

Главная метафора:
Роза как королева, раскрывающаяся навстречу солнцу — это метафора для кожи, которая раскрывает красоту и молодость благодаря средствам на основе абсолюта.

Креативная концепция:
История начинается в Грассе, столице парфюмерии, где бренд черпает вдохновение.
Продолжается в Красной Поляне, где бренд создает собственные органические плантации.
Завершается в баночке — как результат философии «от стебля до крема».

Уникальные особенности кейса:

• собственное выращивание розы — редкость для косметического бренда;
• локализация французского опыта на российских землях;
• «живая косметика»: принцип «со стебля в банку»;
• совмещение натуральности и hi-tech: органические ингредиенты + биоинженерия;
• премиальный storytelling, не уступающий люксовым западным брендам.

Визуальный код и продуктовая логика:
Цвета: благородные оттенки розового, серебра а и слоновой кости.
Финиши: глянцевые и матовые с тонким рельефом лепестков.
Упаковка: лаконичная, но с изящными деталями — тонкая каллиграфия, тиснение.

Легенда бренда рассказывает путь от розового куста до крема — полный цикл «от стебля до баночки».

Атмосфера применения: это ритуал красоты и ухода, в котором женщина ощущает себя королевой, раскрывающейся навстречу своему внутреннему свету.